2025年4月12日

在河套科创中心报告厅

2025金点设计奖

设计观点×金点沙龙/深圳场

圆满落下帷幕

虽受当天天气影响

现场气氛依然非常热烈

2025金点设计奖

设计观点×金点沙龙

本场次特别邀请OCD甲古文設計创始人&CEO刘文、深圳市佳简几何工业设计有限公司创始人魏民、UB大家创库创始人张晓明、台湾包装设计协会荣誉理事长黄国洲担任分享嘉宾，聚焦“未来城市：设计与生活的重新定义”主题，分享他们的设计理念和创新实践。

活动伊始，深圳市零重力设计有限公司创始人石春雷主持开场，台湾设计研究院张基义院长视频致辞，为活动拉开序幕。随后的2025金点设计奖奖项简介环节，让观众对奖项有了更深入地了解。

深圳市零重力设计有限公司创始人石春雷主持开场

现场观众

首位分享的是OCD甲古文設計创始人&CEO刘文，回应此次沙龙主题，提出“设计是桥梁，牵引技术与人文，串联效率与温度，缝合城市与人心。”他以《让设计回归商业原点》为题，深入剖析设计与商业的紧密联系。

刘文提出设计的商业原点涵盖消费者、创意、社群三个关键板块。在消费者层面，他强调要回归消费者的关注点，精准把握并呈现用户价值，注重品质感、性价比与高颜值。在创意层面，他认为创意是新消费时代最好的营销工具，在信息狂飙的小屏时代，产品设计会朝着平面化、简约化发展，可持续将成为评判商业设计的重要标准。在社群方面，他提出留存粉丝，建立自己的品牌流量池，强调设计的社交属性。

汾酒·巨匠系列：六段历史坐标化为可见的形态，让包装成为文化的时间胶囊

武林故事：基于杭州武林夜市的IP，打造文创品牌

d 101 site ：多元观念试验场

通过分享汾酒·巨匠系列、杭州文旅IP武林故事、深圳d101 site三个具体案例，涉及包装设计、品牌设计、容器设计、字体设计、主视觉设计和空间设计等多个方向，生动阐释了设计如何回应项目具体挑战。

在分享的最后，刘文总结道，设计的力量不在于技巧的华丽，而在于共情有多深。好的设计不只改变物的形态，更能无声重塑人们对生活的全部想象，回归商业原点是“为人群服务，为生活提案”！

深圳市佳简几何工业设计有限公司创始人魏民的分享独树一帜，他以产品设计师的立场抛出诸多犀利的观点，以他的设计金句，串联佳简几何的爆品设计。

回应他分享主题中的“绝对差异化”，魏民表示“世界观决定差异化”，如何看待这个世界的角度和观点很重要，创新就是要与过去不同，即使差异化可能面临出错风险，但做为创新者也绝不能选择平庸。他认为做设计不应该去探索和跟随“趋势”，认为追逐趋势带有投机性，创新者应该相信自己的判断。2019年yoose首款电吹风的诞生就是最好的证明——当所有品牌都在笔直的出风口上做文章时，他们大胆采用弯曲设计，引领了新的设计趋势。

弯曲的出风口设计

同时，他强调“了解过去才能面向未来”，以脱毛仪为例，深入了解产品产生的历史，依据不同驱动因素解构和重新定位，使产品设计更符合地域市场的需求。“作为创新者应该思考真的带给客户他想要的东西”，魏民也坦诚提到创新需要付出代价，解决一个问题，必然会带来一个新的问题。以剃须刀为例，创新可能会带来成本增加、良率降低等新问题，但只要平衡好这些因素，就能实现产品价值。

SOROLL行李箱

有色剃须刀

在分享的最后，他提到天才和傻子会同时出现，鼓励设计师大胆创新，不要害怕外界的质疑。

UB大家创库创始人张晓明也带来独特且具有深度的分享，为在场听众提供了全新的思考视角。他强调设计概念并非凭空创造，而是源于对产品本质的挖掘。

张晓明提出，在思考一个产品设计任务时，若能带着甲方、设计师和消费者的三重身份去重新认知，会产生更多的共鸣。并进一步将消费分为品牌消费和品质消费两大类，并指出品牌绝非仅有名称即可，没有品牌的产品也能拥有市场，而品质才是产品能够成为品牌的关键因素。品质又包含“内品质”和“外品质”，内品质由厂商解决，而外品质则是设计师的重点工作——满足产品引起关注、消费体验、产生话题、达到传播的需求。

各式酒类包装

张晓明介绍了设计交付的“541概念”，即设计完成占50%、打样环节占40%、产品生产前优化占10%，这三个部分共同构成完整的设计交付。为避免在成品交付时产生分歧，他的团队在设计时拒绝做 3D 渲染图，而是采用平面立体化设计和样品展示作为补充。并且，他们更倾向将邀请客户到公司看过往的设计样品和成品，对需要设计的内容进行深入沟通。这种方式不仅能让客户提前对设计效果有更准确的预期，还能在沟通中进一步优化设计方案。

清也酒

一款设计精良、市场反馈良好的产品，能够延长消费者的持续购买周期，减少企业的资源浪费，为企业节省资金，同时也为品牌的长期发展奠定基础。张晓明补充了设计中的更多细节，包括产品的堆头和手提袋设计等。

“黄帝内经”的手提袋设计

台湾包装设计协会荣誉理事长黄国洲带来《地方创生与重生～包装助农赋能乡村振兴》的主题分享。他提到地方创生旨在发挥地方特色，解决地方产业没落、人口凋零等问题，创造合适的特色产业及生活圈。并以鹿港、马祖两地的多个案例，详细介绍了如何挖掘地方特色元素，将其融入包装设计中。

在鹿港三味线包装设计中，运用现代手法选取马背元素（即“山墙”），连接传统与现代。他深入研究鹿港的历史文化，发现马背建筑在当地具有深厚的文化底蕴，于是巧妙地将其转化为包装设计的关键元素。通过简洁而富有创意的设计，让传统的马背元素焕发出新的活力，使消费者在看到包装的瞬间，就能感受到鹿港独特的历史氛围，实现了传统与现代的完美融合。

鹿港三味线

马祖系列产品则充分提取当地地景、地物、人文等元素，为包装注入丰富的文化内涵。以马祖鱼面为例，包装融入丘陵地貌、防空洞、传统捕鱼技法“牵罟”等元素，不仅让产品富有地方特色，还增强了消费者对地方文化的认知与记忆。

马祖元素提取

同时，他强调在设计过程中要注重包装的实用性和趣味性，在设计时就考虑到了其后续用途，消费者吃完鱼面后，包装可以改造成小收纳盒，用于存放文具、杂物等，既环保又实用。这种设计理念不仅提升了消费者对产品的好感度，还进一步传播了地方文化。

将产品的开口模拟为鱼类开口动态

Q&A

交流环节

活动的Q&A交流环节将现场氛围推向高潮。观众们积极提问，涵盖设计过程中的理性与感性平衡、设计公司经营、审美提升、品牌设计元素运用、市场调研等多个方面。嘉宾们耐心解答，分享自己的经验与见解。

此次2025金点设计奖：设计观点×金点沙龙/深圳场活动，为设计行业从业者提供了一个交流与学习的优质平台。各位嘉宾的分享涵盖设计的多个维度，从商业原点到差异化设计，从设计的底层逻辑到地方创生的实践，再到问答环节的深度交流，都让参会者收获颇丰。

也欢迎各位积极参与2025金点设计奖、金点概念设计奖！祝各位取得优秀成绩！报名咨询可扫描下方二维码，添加任意一位工作人员的微信。

以上内容整理自活动现场及分享嘉宾PPT

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