一张符合人体工程学的椅子、一块可供锻炼者随时记录身体指标的运动手表、一个具有独特用户体验的蓝牙耳机……工业设计不仅可以更好地改变人们的生活，也可以带给企业新的生命力。

作为联合国教科文组织认定的“设计之都”，深圳在创意设计领域发展迅猛。尤其值得一提的是工业设计领域，深圳更是占据了全国逾60%的份额。

数据显示，目前深圳市共拥有各类工业设计机构近6000家，全行业在职工业设计师及从业人员超过10万人。据统计，2013年，深圳工业设计产值达42亿元（仅含专业设计企业设计产值），同比增长35.4%，创造经济价值逾千亿。

“做内功”的同时，深圳工业设计也不断到港澳、日本及欧美地区亮相及参与竞争。在有设计界奥斯卡之称的“iF”、红点大奖上，深圳工业设计屡获大奖。在被业界视为国际设计最权威风向标的伦敦百分百设计展上，深圳工业设计的身影也可寻见。2013年底，深圳以德国iF大奖获奖作品为基础在市民中心设立了工业设计展馆。目前，深圳正积极筹建中芬设计园，期待以工业设计为纽带，让深圳和赫尔辛基两座“设计之都”携手创造智慧成果。

“20年的发展，深圳工业设计已进入到快速跃升发展时期。”深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红表示，越来越多的国际同行开始注意和重视深圳的工业设计。深圳工业设计不仅要走到国际上去，还要把国际同行请进来，跟他们一起同台交流合作。未来，深圳工业设计走向国际不仅是在于其本身，更在于要带动更多的工业、制造业走出去。

现状??

深圳工业设计

屡获国际大奖

日前，2014年德国iF大奖获奖作品在深圳市工业展览馆开展，该展以“再设计 新市场”为主题，展品在呈现精彩创意的同时，也带来了最新的市场信息。

出自于德国的iF和红点大奖具有世界影响力和业界绝对权威。从诞生至今，iF大奖已有61年历史，是全球举办时间最早和对产品市场化影响最大的国际设计奖项。

在深圳工业设计发展过程中，iF及同样具有含金量的红点大奖屡屡为深圳企业获得。近3年来，得奖数量更是迅猛增加。2012年，深圳有14项iF大奖，20个红点大奖。2013年，深圳获得25项iF大奖及24项红点大奖。2014年，深圳获得了38项iF大奖及17项红点大奖。

2013年年底，深圳设立了全球第三家德国iF设计大奖展馆，这也是德国本土以外的首个海外展厅。

工业和信息化部总工程师朱宏任对这一举动高度评价，他认为这是迄今为止他所看到过的全国各大城市设计活动和展览中最具“高端国际化”的，充分彰显了深圳工业设计在全国的引领作用和独特价值。“作为最具权威的业界奖项，主办方把首个海外展馆放到深圳，这说明深圳工业设计国际化的程度以及它所受到的认可。”多项iF大奖及红点至尊奖获得者、深圳市中世纵横设计有限公司董事长张建民表示。

封昌红说：“获奖只是深圳工业设计国际化表现的一方面。除了国际奖项，深圳的工业设计连续3年参加伦敦百分百设计展，并得到了国外媒体的广泛报道，引起极大反响。2014年，参加百分百展的活动升级为由国家商务部主办，深圳工业设计行业协会承办，北京、上海、南京、广州、深圳等市已确定参加。”

回想起最初带领深圳工业设计业界走进百分百展场，封昌红感触颇深：“2011年，深圳市工业设计行业协会组团代表中国区参观，当时我们也想参加这个展览，却被组委会拒绝了，甚至对方都没看我们的作品，他们说中国只有copy，哪有design。”但时隔3年，发生了翻天覆地的变化。这一点，设计师的感触最为明显。近期在香港的巴塞尔展上，中世纵横获iF奖及红点至尊奖的作品“CIGA Design非同步追随腕表”吸引了众多参观者的目光。张建民说：“很多人询问，其中有很多欧洲设计师，这种情形并不多见。中国虽是钟表制造大国，但在最核心的机芯设计上缺失厉害。中国有这样一个获得权威奖项的设计，足以让很多国外设计师惊讶。”

越来越多的国际化平台成为深圳工业设计展示的舞台。在不断走出去的同时，深圳也不断把国际一流工业设计引入深圳。

 封昌红介绍，近年来，深圳工业设计的国际化，还表现在通过深圳市工业设计行业协会的努力，促成了多个中外设计合作项目，尤其是跟大师合作的项目。“目前有2个智能穿戴项目正在紧锣密鼓进行中，计划在11月首发。同时，深圳工业设计行业协会和丹麦设计师协会已启动“Ten To Ten”合作项目——10个丹麦设计师，10个深圳设计师就10个项目展开合作，目前有两个项目已经启动”。

差距??

设计理念仍需与国际接轨

越来越多的工业设计公司崛起，在不断与国际发达地区和著名设计师的交流中，深圳工业设计业界不论是在设计水准和理念上都有了长足进步。但在封昌红看来，目前深圳工业设计仍有不少缺陷。

“一个是行业自身短板，主要表现在理念、设计管理及精湛工艺等方面。这些年我们在与国际顶尖设计机构和设计师对接和交流过程中，一个非常大的差异就是设计理念。”封昌红介绍，比如国外产品的设计，要从用户研究开始，前期需要少则半年多则一年的时间；而国内的设计，大部分需要依照客户要求越快越好，很多时候两周就完成一个设计方案，这样很难有好的设计。

在工业和制造业发达的珠三角，越来越多的企业意识到设计的重要性，但真正愿为高水准设计买单的企业并不多，大多数设计公司在产业链条中仍处于被动位置。

一位不愿意透露姓名的设计师表示，大多数厂商需要快工快活。“常常一个星期不到或更短的时间，客户没有想法，或者太过于有想法导致指手画脚，很难做出好的设计”。

在市场的摸索中，也有一些企业走出自己的路。在第十届文博会上，浪尖集团打出显眼旗号“全产业链设计创新服务平台”。浪尖集团企划经理李勐介绍，近年来，浪尖已脱离单纯的产品设计，正逐步打通设计创新、研发集成、文化科技、生产制造等价值环节，形成以产品规划和创意设计为核心的全产业链设计服务平台。

困境??

国内优秀设计产品产业化难

深圳工业设计不断在国际上崭露头角。在张建民看来，专业设计的水准已与国际相差不大。但工业设计的并不在于设计有多牛，关键是能否用专业设计去帮助更多制造业走上国际舞台，让“中国制造”的产品变成“中国创造”。

“中国品牌在国际上认知度并不强，但如果产品有一个红点或iF奖的话，就会更容易被接受。中国的制造业产品会更有国际竞争力。”张建民说。

但这并不是一个轻松的过程。因为在深圳，原创设计很难产业化。

封昌红介绍：“深圳不乏好的设计师、原创产品。比如我们的家居设计专委会成员就自行成立了‘深圳特驱’原创家居联盟，曾亮相伦敦百分百设计展并受到好评，但他们在产业化的过程中遇到非常多的问题。”

2013年，深圳设计师孔武为女儿设计的“竹木马”获得了红点概念奖。在红点奖的评选标准中，市场化考量是一大要求，获奖则意味着“竹木马”有潜在市场价值。但目前，该产品并未产业化。孔武说：“产品要量产有很多条件，首先工厂需要很大的量才能生产，产品量大就要考虑有没有专业的销售团队和渠道，有没有建立完整的市场。‘竹木马’的制作工艺要求很高，打板的投入就要8万—10万元，我的销售渠道承担不了，综合考虑后就没有投入。”

孔武觉得，“竹木马”的设计风格和节省用材的理念都比较适合宜家，但宜家有自己的设计师，不从外面买设计。

“在欧洲，好设计卖给一些大企业的做法很普及。只要企业买了设计，设计师就可享受销售的提成。但这在国内很难做到，没到这个阶段。”孔武说。

在“竹木马”搁置时，张建民正在走一条更为艰难的道路——他希望由自己公司来完成“红点至尊奖”作品“CIGA Design非同步追随腕表”的产业化。

张建民说：“也有一些国内知名的老牌钟表企业来找我合作，但我跟深圳钟表业沟通后觉得，还是希望跟深圳的钟表制造商合作。在这个过程中，我们遇到很多门槛和条款限制，政府目前也没有太多的资助，投入很大，做起来也相当困难”。

除了家具和钟表领域，封昌红介绍：“目前深圳创客一族很活跃，涌现出许多好的年轻创客，他们大部分聚焦可穿戴产品和智能硬件的开发。但同样遇到产品无法量产的困境，缺资金，缺团队，缺销路等”。

封昌红表示，今年协会将启动设立工业设计基金。“政府投入一部分，大部分在社会募集，相信这个资金在原创设计产品化和品牌化可以起到巨大的推动作用，同时我们打算搭建一个线上和线下的平台，帮助原创设计师的产品打开销路，联合我们的国际资源，同时把他们的产品销往国外”。

愿景??

加强产权保护吸引国际大师

在设计缺乏被尊重的情况下，变被动为主动参与的设计理念更与国际接轨。除此之外，封昌红认为，设计理念还体现在大设计的概念上，也就是体验设计和服务设计的理念。“设计水平发达的国家的理念是，设计的最高境界是解决社会管理问题。因此，设计不单只是产品，还体现在城市的公共设计，包括软件和硬件”。

法国设计之都圣艾蒂安来深圳举办推介会。他们的推广让封昌红很受启发：“对方列举了多张图片描绘设计之都给城市带来的改变，有城市道路、车站、公交、学校的硬件环境改变，也有社区人与人之间的交往因设计而亲密的软件改变。在深圳，坦率地说，这些年设计之都对我们城市面貌的改变并不多，更别提以人为本的公共设计了”。

 在这一点上，张建民与封昌红的看法类似。他认为，要真正让深圳设计国际化，深圳本身就要国际化，尤其体现在城市的公共设施上面。“深圳的路灯、隔离栏、公共座椅、垃圾桶、导向标识、导视系统等，从设计来说并不美观。这些公共设施是城市的形象，完全可以利用设计手段让深圳更具有国际化、现代感。但这些问题并没得到足够重视”。

封昌红表示，希望接下来尝试找一条街让设计师做一个样板，“小到垃圾桶、路灯、草坪灯，大到道路围栏、候车亭、城市景观等，如设计获得认可再全面推广和实施”。

在深圳工业设计国际化的道路上，不仅设计理念需要提升，“人才短板”和“产权保护缺失”也是久未解决的两大顽疾。

 封昌红介绍，为解决人才培养问题，目前协会已着手设计管理人才的培养，将通过与国际顶级学府Parsons及湖南大学工业设计特色学院的合作,举办各类设计管理的短期培训或学历教育培训等举措，为市场输送更多更好的国际化高端设计管理人才。

在保护工业设计的知识产权方面，中国与国外的差距尤其巨大。“目前在中国，我们仅依靠外观专利和实用新型两种手段。而在设计发达的国家早就出台了工业设计保护法，法国、美国、欧盟等均有相关律法。”封昌红建议，要“充分利用深圳有立法权优势，率先在全国推动工业设计立法，通过对工业设计知识产权保护，规范行业有序健康发展，吸引国际知名设计机构与国际设计大师落户深圳。”