2013年英国伦敦百分百设计展开幕——————设计驱动，寻找深圳设计精神

导语：在全球经济一体化的今天，创意产业已经是一个制约国家经济命脉的一个新兴增长的市场。当“中国制造”“山寨文化”等标签贴上中国经济时，中国原创设计成为最惹人争议的话题。作为中国创意经济的先锋城市，深圳自2008年被世界联合国组织授予“设计之都”称号以后，中国原创设计逐渐与世界接轨，并成为深圳经济国际化的一张亮丽名片。

众所周知，百分百设计展设计展，在国际上享有“设计奥斯卡”之称，是同类展会中唯一由专家陪审团选出参展商的展会，已经成为引领世界设计风向的顶级盛会之一。北京时间9月18日晚-22日上午，2013年英国百分百设计展在英国伦敦Earls Court展览中心举行，一支由拓璞家具、景初设计、铁凝铁艺等20余家企业组成的深圳原创设计舰队，出征伦敦并体验与国际接轨的“大设计”概念，向世界展示“深圳原创设计”力量，再一次以独特全新的中国味征服世界。

寻找创新平衡，100%设计展汲取全球灵感风暴

作为全球最受瞩目的大型设计会展，2013年英国百分百设计展推出许多新作品，各具匠心，吸引了来自全球各地几十个国家的创意领袖、设计精英3万多人，容纳了超过500家参展商上和上万件设计作品。整个展会总共分为三个部分，100%设计主要专注于展示最新室内设计发展;100%材料将展示最新装修材料，表面装饰，装饰配件和装饰处理;100%未来将展示新兴设计人才作品，包括建筑和室内设计活动。其中，展会分为三大展区：国家及地区设计类公司展区、材料展区、未来年轻设计师展区， 100%设计还包括一系列研讨会，由高端设计师和建筑师组成的工作室将针对室内设计行业热点问题进行讨论。展品涵盖室内设计、工业设计等多个领域，展馆面积6000 余平方米，参展商数量将突破500 家，国际媒体突破2500家，预计观展总数超过3万人。备受业界关注的是，百分百设计增加了国际展馆的面积，占据伯爵法院的3000平方米空间，汇集了来自法国，意大利，阿根廷，韩国，台湾以及中国的设计区域。

2013年伦敦100%展会的视觉理念以及展览主题是：创新平衡。不仅明确了展会的视觉效果，而且探寻了展会的创新过程以及它在商界的价值。展会营销活动由专业交流设计机构托马斯·马修构思，并由品牌以及绘图机构策划。在“创新平衡”主题加强的基础上，本届展会沿袭去年获得的成功，内容再次聚焦四大产业部门：室内设计，办公用品设计，厨卫设计，以及环保设计&建筑产品，并分别安排到一个中心，为每位参观者提供更为明确的方向。其中，中心室会展出来自设计界思想引领者们的作品，为其提供见面，学习，相互激励的空间。#p#副标题#e#

其中，室内设计中心，聚焦探寻越来越重要的3D打印技术，以此作为产品设计的通道，在扩建的室内设计中心，还会设有室内装饰品展区，室内装饰品也是新开发的市场;办公室中心由TILT设计，展现奇妙的挂式房理念，以减少悬空房间元素，改变中心的功能;厨卫中心包含展会上的餐馆，提供特选的能在国内生长的季节性食物，主要探寻了设计的两大作用，一是在实现微型农业方面，二是证明当地以及私人生产食物的机遇方面;环保设计与建筑展区，持续变化的装置将激发其学习世界最具创新思特色的建筑以及建筑材料加以运用。

整个展馆，隧道以及中心吧最受来自全球各地的观众的欢迎，是展会迄今为止最具规模和胆识的长约66米的新光谱隧道入口，穿过通道便可到达展会中心的中央吧，由4000块水晶组成了三个部分，总长38米，像一条闪闪发光的彩带。切割水晶配上RGB灯光照明，再结合以螺旋运动，就成为了这个创造性的过程的最终结果——平衡与形式。新光谱隧道入口颜色布局不仅仅只是黑白相间，而涵盖了多种色彩颇具特色，色彩缤纷的光谱有着独特魅力，由英国托马斯与马修工作室设计，代表设计师的设计过程以及在尽力平衡创新性与商业性过程中所面临的挑战。Preciosa从创新平衡概念中汲取灵感，占据了中央吧，设计出了一部让所有观众震惊的作品。

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拓璞家具的张军认为，整个展览体现出一种东西方大融合的设计趋势，因为设计本身就是一个国际化的，设计无国界;很多国外设计师立足本土特色，寻找添加进中国元素，用西方本土的设计手法进行尝试和创作;中国设计师立足东方传统，同时参照西方简洁风格，运用材料工艺新理念，融合一体化设计。展会已经很明显的显示出：未来原创是唯一的出路，“国际化、品牌化、原创，再加上东方文化”，实际上综观很多国际知名家具品牌，都是具有很强的地域色彩来在全球形成影响力的。例如目前，很多追求材料上的创新，形式和方式上与现代结合，进行品牌系列的创作.

设计复兴风潮，深圳馆以独特的深圳风格征服世界

2013年，深圳设计舰队将再度起航，参与2013英国伦敦百分百设计展。参加展览的单位或企业包括有：自在工坊(深圳市拓璞设计有限公司)、简末设计家具品牌、深圳市景初家具设计有限公司、那特ARTMEN、深圳市提香家具有限公司、移情作具设计(深圳)有限公司等，将带着更多让人难忘的设计与作品在这个全球最受瞩目的大型设计会展中再一次绽放深圳设计的魅力。值得中英设计界关注的是，深圳设计舰队将参与围绕着“设计”这一主题展开的伦敦设计节系列活动，重点参与伦敦几大最具标志性的地方开展的“地标性设计项目”，这样深圳原创设计能更加深入更加直观的体验到全球最新“大设计”的概念。

此次设计展，中国深圳展团向世界展出了100多件带有中国特色的原创作品，承载了中华文化、新工艺新材料等全新设计理念和创新前沿设计思想挑选出来的精品，涵盖工业设计、家具设计、装饰设计、生产制造等多个领域，包括拓璞家具的“自在工坊”系列，至简设计的“骑马凳”、提香家具的“簪头椅”、景初家具的“融”系列桌子、移情作具设计的“风生水起案”、那特艺术的“闲云鸟”等充满东方韵味的作品，在百分百设计展这个最高端的舞台上绽放中国原创设计的魅力!#p#副标题#e#

备受业界关注的是：深圳展区展出的产品全部是已经市场化的设计的则大部分部已经产业化，而很多欧洲年轻设计师所展出的还是一些概念化的设计。深圳作为占据全国工业设计半壁江山的领军城市，依托深圳发达的制造业基础和原材料资源，深圳的本土设计能与世界顶级的制造能力结合形成工艺精湛的市场化产品，设计成果转化的资源优势无疑也是深圳展品获得欧洲客户青睐的原因。同时，深圳展区的产品在设计上体现了本土特色与国际化市场趋势的融合，充分考虑了当地客户需求，具有极强的市场针对性。英国的设计水平和理念在世界处于领先地位，当地客户对于产品各方面的要求都非常高，我们的产品不仅在外观上符合西方审美标准，同时也与当地市场 需求契合。深圳展区的产品很多都采用了中式或民族化的设计元素，辅以国际化的普式表现手法，符合欧洲人使用习惯的同时也与欧洲简约风格的设计产品搭配得相得益彰。

其中，拓璞家具的“自在工坊”系列《合通“和”》沙发边几和《娉婷休闲椅》，深受100%展现场观众的喜爱，特别是爱好中国古典诗词的“中国通”外国观众的欢迎。“静池清荷，碎珠叶荷，亭亭出水中”、“雨初晴，水风清;如有意，慕娉婷”芬兰设计师JAMES边用不流利的中文读着产品说明，边询问着SIDA工作人员的仔细解读。孔武设计的【圆方禅椅】吸引了很多好奇的观众，不明白中国的椅子为什么是这样。工作人员告诉这椅的功能主要是针对坐禅及瑜伽人士使用，结构上借鉴了中式及北欧风格，总体形状基本采用“圆型”和“方型”组成，几何化的线条结构富现代感。“方”与“圆”为中国道家思想理念，从“物”到“理”都可用方与圆来归纳。这也是一个辩论的哲学思想。中国人把天地比作天圆地方，此椅也表达人与天地万物共生的理念。坐垫的莲花为佛的符号，佛教中以莲喻意高洁、清静、淡雅脱俗。#p#副标题#e#

意大利设计是TOMASO接受记者采访时认为：我觉得深圳馆整个产品给人非常强烈的中国复兴的味道。此次展会很让人影响深刻,很多产品很富有创意的,很多奇妙想法都来自深圳，让感觉到中国作为一个东方大国的崛起，在设计领域的复兴。深圳是个多产的城市,有许多不同的想法,具有前瞻性,也存在着大量客户.我们现正寻求市场,欢迎提供对欧洲市场的意见.通过国际产权来帮助保护中国企业在欧洲的销量。我们已经采购了深圳馆中中世纵横设计的蜡烛灯，主要因为它们都设计得很好,也很简单,这个立方体做得很棒,我们想长期订单,所以需要这种传统形状的蜡烛灯能很好地照明,这样的话,我们可以换个颜色,尤其在底部,这样产品不仅具有实际功效,而且还能用来装饰。

除了独特的中国元素，关注继承五千年的文化传统汲取创意灵感之外，深圳2013年的这批精挑细选出来的展品更是具有形式、功能、工艺等风格的不同，具体在了设计与创意思维方向体验文化方面，引进和融合了当下全球最流行的设计理念，逐渐打破中国传统的设计壁垒，设计中重点添加了新材料材料的跨界运用、创新工艺研发和人体工程学等元素，在全球设计大融合中开始酝酿全新的独特的中国味。#p#副标题#e#

伦敦百分百设计节的威廉·奈特爵士现身深圳馆表示：今年，我们愿意和深圳合作，是因为我们已经和来自深圳的设计师以及组委会积累了许多有用的工作经验，而挑选产品的过程以及我们之间建立起来的合作关系也令人收获颇丰，深圳设计师的参与为本界100%设计展增加了更多的亮点，尤其是这些展出的极具创意的原创作品带来了很大的收益，很好的展现了深圳的形象，尤其是其作为一个真正的设计中心的地位。此次中国深圳代表团，更重要的是通过你们，我们发现了很多可贵的来自中国的设计人才和创新作品，也带来了中国设计市场的无限可能。

深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红告诉记者：2011年，深圳设计师代表中国大陆展团在深圳工业设计行业协会的带领下，经过多重曲折，闯过重重难关，首次闯进了这个世界顶级盛会;2012年，深圳展团二度出击，首次进行了全方位策划，近200件参展作品充分显示了深圳工业设计与国际接轨的设计水平;2013年，深圳设计舰队三度重洋，不仅参展的企业获得了市政府的全额展位费补贴和人员补贴的鼎力支持，是深圳以一个成熟的城市形象在全球舞台上展示“原创深圳”的力量， 更是站在这个世界设计的巅峰告诉世界：中国不仅仅是制造大国，还可以是设计大国，“深圳原创”铸造了另一张城市名片。

转角设计背后，探寻深圳设计精神

经过了一年时间的精心策划和筹备，也充分吸取了去年首次参展的经验，深圳展区2013年受邀在伦敦百分百设计展上的亮相，参展的几十家企业的产品不但全部符合评审团的要求，在整体上也体现出原创性、市场化、国际化等明显特征，这也凸显了深圳作为中国设计领军城市的区域特性。深圳所有展品都是原创产品，且绝大部分都是首次亮相，每一件展品都蕴涵了设计师的独立个人思想和一年的心血。追本溯源，每一件深圳原创设计产品都凝聚着深圳特区人的创新、激情的奋斗精神。#p#副标题#e#

在英国和欧洲人的传统印象中，中国产品价格便宜但档次不高。但在这次伦敦的展会上，英国和欧洲买家们纷纷赞叹：原来中国也有一流的原创设计!不论是精美绝伦的吊灯，大气的中式家具，还是精致的创意电子产品，深圳的设计产品受到了广大买家的大力追捧。有参展商这样说：并不是只有靠抄袭做出的低成本产品才能打入西方市场，真正的品牌客户找的就是我们高端的原创!

“圆方禅椅”的设计者孔武认为，中外设计的本身不存在明显差别，只是因为一方面大环境有很大的差别，材料、工艺等差别很大，方科技的先进性，如人体工程学等相关为设计服务的科学。另一方面设计教育差别传统教育很具有局限性质，西方教育很天马行空，对设计没有局限性，设计本来就不应该有束缚，需要具备很丰富的想象力。

移情作具的黄竟认为：其实，翻开中国家具的历史，中国几百年前的产品也有很多简约风格，只是近代以来，西方随着工业革命的兴起，在材料和工艺方面发展迅速。中外设计的差距感觉不大。设计元素的结合点和出发点不一样，但是都是结合生活层面。中国设计参与国际竞争有很多优势，只是缺乏一种通用的国际设计语言。西方，主要是从生活实用性质出发，结合西方自身的发展优势，常常挑战材料和工艺方面的创新给人耳目一新的感觉;东方，主要是从东方深厚的文化底蕴出发，结合生活实用性质，注重艺术美和文化审美给人厚重的感觉。

景初设计的刘永飞认为告诉记者：2011年首次参展、见识了很多顶级设计，和很多国际设计大师交流，打开了自己的思路，思想真是大洗脑，痛定思痛开始做品牌。业内认识开玩笑说经过2011年英国展回来，设计师们都性情大变，有了自己清晰的目标和方向，走自己的产品设计品牌路线。第一次和第二次去的目的不一样，第一次去主要是了解世界，送去的产品不专业也不系统，品牌推广和展示形象，做产品过去没有意识。2013年， 经过精心挑选带去2个系列产品。其中，“拥系列”：是公司和意大利设计师Tommaso托米一起创作的一个品牌，非纯中式的。比较舒服，布料的，画面感。“融系列”是4月份开始有灵感的，当时想做一款具有中国和意大利2个国度风格的产品，TOMMASO配合项目找了很多中国家具元素的图片，发现很多中式家具都是正面看很好看，产品图也都是正面的，侧面不是很注重;而意大利不一样，一般正面不好看，侧面和其他面都很好看。他很欣赏中国的东西，应该简洁。很喜欢乡村家具的简洁使用风格。#p#副标题#e#

移情作具的“丰生水起”案主要是高少康设计的，因为之前一直给巴马茶叶做品牌设计，设计了系列产品，因为茶叶本来就是很中国传统的一个物品，所以一直很想在西方现代设计国际化的同时把东方元素融入进去，“风生水起”一句话是很中国的一句话，具体用设计来把这物化，体现东方哲学的概念：从上到下，用花瓶来汇集空气中的风，用流动的水纹显示水和风的功效，花瓶吸收和汇聚了风，来推动了水的波纹。花瓶同时也是一个艺术性的点缀，插花做一个点缀。特别使用于酒店和公共项目，同时也是家庭装饰用。而“纠枝画架”：1-2月份设计的，主要目的是做一些展示用途，量产同时也实用家庭。当时主要是从生活的实用需求出发，是因为公司想做一个展示用，但是又不想破坏墙体，同时想自身做一个挑战：运用最简单结构的东西来做设计，联想到大自然的树枝条，充分考虑到结构和功能，不仅可以拆开而且可以量产，不让画掉下来。主要用语台湾展示品牌和装饰用，一对高低的设计，运用不同配套多功能产品的展示。

拓璞家具的“自在工坊”品牌负责人张军表示，此次英国展选择《合通“和”》沙发边几和《娉婷休闲椅》这两件作品，是因为材料的选择上更现代和多元化运用，是金属和花梨木，突破了传统做现代家居，更适合北欧人的家具喜好。经过前两年寻找到国际接轨，我们痛定思痛分析认为：中外设计实际上没有什么差距，只是基于观念上和市场上的区别。北欧的设计以北欧人使用为主，符合北欧人的生活方式和风格，主要为欧洲人服务;中国设计主要以亚洲人使用为主，符合亚洲人的生活习惯，使用者不一样，市场不一样，价值观不一样，所以评判的标准不一样，因此所谓的差距不存在，我们很有信心，“自在工坊”品牌在北欧市场和展会现场的受欢迎度也很好的说明了这一点。

中国的家具看广东，广东的家具设计看深圳。至于深圳接下来的发展，孔武认为，深圳家具行业，乃至北欧家具刚刚发展起来的时候都是靠抄袭和山寨起家，但是因为以前大环境封闭，还尚可生存。但是现在全球一体化，一看就知道，越来越尊重原创和保护原创。深圳的环境很多元化，根据设计师的个人爱好，更加国际化语言。而移情作具的黄竟认为深圳未来发展品牌化国际化的同时注重发展自己的独特风格，特别是在全球经济一体化的基础上，寻找到一种国际化的通用语言，走国际品牌路线。设计师要个性化品牌化为主导的，自己的理念和独特的风格。西方的一个模式是量产，是商业化模式，东方需要结合，因此需要出几个经典款。所以，深圳需要走一个历史过程，寻找“设计+制造”以达到量产目的。