深圳设计师代表在伦敦合影。

9月22日至25日，英国百分百设计展(100% Design London)在伦敦隆重举行，深圳组织了一支含纳各领域一线设计师队伍前去参展。据了解，这也是中国大陆第一次组团参与该展事。

飞亚达“神州七号”舱外航天服表特别珍藏版。

“品音”音乐茶盘(洛可可设计)#p#副标题#e#

近日，该参展团成员陆续回深，向记者讲述这次“取经”的成果。

深圳代表团成最大的展团

英国百分百设计展(100% Design London )是目前全球最大且最具影响力的设计盛会，也是唯一由专家陪审团选出参展商的展会，因宣传和推广高质量的设计作品而获得广泛认可，已成为世界设计领域风向标的顶级盛会。而2011年英国百分百设计展的展品涵盖室内设计、工业设计等领域，参展商数量突破500家，观众总数超过3万人。

为此，受深圳市科技工贸和信息化委员会委托，深圳市工业设计行业协会组织了一个实力强大的参展团队，包括了中世纵横、洛可可、融一、拓璞、乐客、心雷、海大装饰、清祺书等为代表的深圳知名设计企业，以及飞亚达、科隆、聚福德、大羽营造等品牌企业共18家机构的代表40多人，涵盖了工业设计、家具设计、装饰设计、生产制造等诸多层面，全面代表了深圳“设计之都”的最高水平。

据记者了解，欧洲参展商大部分是以设计公司为主，亚洲的韩国、中国的台湾和深圳分别是以集体亮相，尤其是韩国及中国台湾在政府相关部门的牵头下，对参展设计师先一轮筛选，展品在凸现亚洲和中华文化方面独树一帜，可以感受到亚洲区设计师在设计领域想全力赶上国际水平的态度及决心。

从伦敦传回来的图片来看，这次深圳展区的规模很大，互动墙在展场里很耀眼，参观观众在墙上留言寄语，对深圳展区赞赏有加，产品也吸引了非常多的潜在买家来洽谈。记者也了解到，韩国和台湾的展区各自有特色，韩国搭建很考究，充分展示了韩国文化，主推年轻设计师的作品。台湾馆展示搭建很简单，但展示产品独特新颖，非常有创意，百种色彩的IPHONE的充电器，千种颜色组成的心情台灯都令人惊叹。

深圳展区

深圳设计师们看到了自身差距

在世界设计强国的地盘里讲设计，无论如何，都令初出茅庐的深圳代表团们有些“忐忑”。市工业设计行业协会秘书长封昌红回忆，在一次交流会上，国内著名男装设计师张驰及洛可可设计总裁贾伟作为中方对话嘉宾，英方由设计大师Sebastian Bergne和建筑师Ben Addy作为代表。但一讲中国设计就被围攻了，老外认为中国没有设计!#p#副标题#e#

这着实让在场的中国设计师们呛了一下。不过口说无凭，当他们来到深圳展区，看到当外形如同古琴的茶盘会发出悠扬的琴曲、“神舟七号”航天员完成中国第一次太空行走佩戴的腕表、最适宜人交流的角度的多人座椅、专门为女性设计的口红手机……这些中国原创作品时，这些习惯了以“制造”眼光来看待中国产品的欧洲设计大师们开始意识到他们有了来自别一种文化语境、实力不俗的竞争对手。

尽管如此，参展的深圳代表团，大部分是首次参与如此项尖的活动，在现场看到来自世界各地的展品还是很让人吃惊，很多在深圳市内知名的设计师，都感叹看到了差距。

中世纵横的设计总监张建民告诉记者，就设计创意本身而言差距并不大，但其工艺与材料和国内的展品差距就很大。此次，深圳代表团参展的主要是工业设计和室内设计，但是在展会上，他看到了更多的是工业设计与室内设计的跨界融合。“而在国内，这似乎是两个不相干的行业。”

而来自景初家具设计的刘永飞则对国内外的设计师进行了对比，认为中国的设计师缺乏设计精神：中国家具设计师没有自我的，他们为客户设计，首先是确定市场，如何细分和瓜分现有市场，于是就确定了可拷贝的目标产品，没有了真正的设计，只有商人的计谋。而国外设计师，多是发自内心的追求，有趣、有意义、不一样……从而产生具有差异性的作品。“他们能做到这样，与社会环境相关，大家放慢脚步，去真正体验生活，而在中国很多人太浮躁，不是追求生活的愉悦，而是追求金钱带来的荣耀。其实眼界拓展、境界提升、明确目标更重要。”

来自心雷工业设计的骆欢则从日常产品的细节当中，看到了欧洲全体人民对设计的追求，对设计的细节追求，对创造性思维的突破追求等无处不设计的思想，这方面中国的差距不小，在这个地球村时代，作为中国设计业的一员，他觉得倍感压力。

深圳设计冲入欧洲市场

参加展览的目的不止是把展品摆放在造型独特的展架上，或者是推荐几个设计公司、收获几个设计订单这么简单。这更是一种对城市文化、经济构成、人文宣扬与传达方式。以设计为载体的审美主导着消费习惯，并占据了产品生产制造的最高端。作为“设计之都”，如何进行高端营销，也将成为深圳市经济发展战略的一个重要环节。

据深圳市工业设计行业协会做的行业调查显示，深圳有20%的工业设计企业有承接国外订单的能力，但是多数是通过外贸公司，自身不具备开拓国外业务的经验、并且与国外客户的沟通也存在一定的困难。

为此，由深圳市政府主办，深圳市科技工贸和信息化委员会承办，伦敦发展促进署局、深圳市工业设计行业协会协办的“深圳·伦敦经贸交流会”在展览期间举行，这也是深圳的设计企业首次在国际规格的交流会上展示自己。

在交流会上，深圳设计受到了国外的设计机构和材料商家的极大关注。比如，天之一科技开发有限公司参展的自主开发的水性环保超细纤维皮受到热捧。它不是真皮却胜似真皮，具有耐寒、耐酸、耐碱、轻便、柔软、透气性好等特点，其设计风格顺应了世界潮流，受到了广大外商及香港客商的青睐。在展会上，就已有英国、美国、南非、香港等客商有合作意向，纷纷要求尽快寄样、报价。而中世纵横的一款产品一开展就受到了瑞典宜家的青睐。