黑龙江·哈尔滨

区域品牌·城市形象·设计赋能·本土文创·城市伴手礼

01 / 尔滨形象

独特符号构筑城市印象

作为城市形象的核心符号，哈尔滨LOGO设计，深刻承载着这座城市的丰富文化、悠久历史与独特韵味。

设际邹团队追溯了城市的前身今世，挖掘哈尔滨的6大代表文化：金源文化、多民族文化、欧陆文化、音乐文化、冰雪文化和红色文化。多元的城市文化让哈尔滨成为了一座充满矛盾与冲突的城市。

在哈尔滨6大代表文化中进行元素提取：欧陆文化中的欧式建筑、冰雪文化中的雪花、红色文化中的东北烈士纪念馆、音乐文化中的音符、多民族文化中的啤酒、金源文化中的天鹅。

以广大人民对哈尔滨的冰雪印象为原点，折射出多样的城市文化，就犹如万花筒般，在旋转的一瞬间，绚烂而浪漫的世界——哈尔滨就出现在眼前。

金源文化的底蕴、多民族文化的交融、欧陆文化的典雅、音乐文化的悠扬、冰雪文化的璀璨及红色文化的革命精神。以及，这座城市最大的魅力：哈尔滨的冰雪与哈尔滨人民的火热。这些元素巧妙融合于LOGO之中，构成哈尔滨市如万花筒般绚烂多元的文化风貌，使哈尔滨城市形象更加立体鲜活。

通过紫丁香创意设计大赛平台，《哈尔滨城市品牌》作品——尔滨礼物视觉形象，凭借其独特的创意设计理念脱颖而出，荣获紫丁香创意设计大赛银奖，成功转化为备受瞩目的文化消费品牌。

02 / 尔滨礼物

冰雪经济潜能的激活引擎

李强总理在调研中指出，要深入贯彻习近平总书记关于发展冰雪运动和冰雪经济的重要指示精神，着眼于满足人民美好生活需要，用好特色优势资源，丰富优质产品供给，激发冰雪经济活力，打造服务消费新亮点和经济新增长点，持续增进民生福祉。在“尔滨礼物”店，他特别提到“黑龙江这片黑土地上物产丰饶，冰天雪地也是金山银山，要把发展冰雪经济作为新增长点，讲好亚冬会故事，办好冰雪消费季等活动，开发更多消费新场景新业态，带动服务消费扩容提质，更好地把特色资源优势转化为发展优势。”

李强总理亲临“尔滨礼物”店铺调研，是对“尔滨礼物”创意设计成功实践的高度肯定，更是树立黑龙江省继续发扬创意设计产业优势，赋能冰雪经济、助力社会经济高质量发展的强大决心。

2025年5月8日，马迭尔文旅集团举办“尔滨有礼 共绘城章”——“尔滨礼物”共创计划启幕发布会。会上举行“尔滨”“尔尔滨滨”商标注册证授予仪式，商标确权为“尔滨”城市IP的后续发展提供了有力保障。

发布会上进行了多轮战略合作签约仪式。马迭尔文旅投资集团分别与12家国内知名创意设计单位、文创企业签约，以及12家“尔滨+百业”代表企业以及龙江体彩签约，合作范围涵盖“尔滨”城市IP战略布局规划、文创产品开发、品牌联合推广、公益项目打造等多个领域，此举也标志着“尔滨礼物”共创计划正式进入实质推进阶段。

部分资料来源：央视新闻、哈尔滨日报

哈尔滨创意设计中心

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